X5 стала лидером по объёму продаж СТМ в рейтинге NTech-500

Х5 заняла первое место в рейтинге сетей по объёму продаж собственных торговых марок (СТМ). По данным NTech, в 2025 году X5 увеличила продажи СТМ на 187,3 млрд рублей, а их совокупный объём достиг 584,8 млрд рублей.

Собственные торговые марки являются одним из стратегических фокусов развития торговых сетей Х5. По итогам 2025 года, доля СТМ в продажах «Пятёрочки» составила 25,4%, в «Перекрёстке» — 23,5%. Собственные бренды в ассортименте «Чижика» занимают 60%.

Уникальные товары, которые можно приобрести только в определенной сети, помогают ритейлерам отвечать на запросы покупателей, укреплять лояльность и привлекать их в свои магазины. Cобственные торговые марки все больше воспринимаются как товары с качеством на уровне брендов по более выгодным ценам, а также чаще позиционируются как премиум-, эко- и ЗОЖ-продукты.

NTech-500 — рейтинг продуктовых FMCG-брендов в России. Он основан на доле бренда в общих продажах, рассчитанных с помощью модели «главная полка холодильника» (ГПХ), которая объединяет данные о продажах в основных федеральных сетях. Всего ГПХ включает около 19 000 брендов с суммарными продажами свыше 8,5 трлн рублей.

Подробнее ознакомиться с рейтингом можно по ссылке.