Х5 откроет в вузах кафе с готовой едой и кофе
Х5 запускает новый формат взаимодействия с молодёжной аудиторией и начинает открывать кафе в кампусах вузов, становясь частью студенческой жизни.
Первый «Select Перекрёсток» заработал в РУДН имени Патриса Лумумбы. Компания планирует масштабировать формат и на другие университеты. До конца сентября Х5 также запустит грантовую программу для студентов, которые готовы стать предпринимателями и запустить собственную кофейню. Так кампусы вузов станут площадкой для молодёжных стартапов.
Новый формат взаимодействия с молодой аудиторией
Х5 создаёт инновационную модель партнёрства – встраивается в инфраструктуру вузов. «Select Перекрёсток» в РУДН — это пространство для учёбы, работы и общения, а также карьерных, образовательных и предпринимательских программ X5.
Проект интегрирован в системную работу компании с молодежью. Ритейлер уже реализует образовательные программы, хакатоны, стажировки и карьерные проекты для студентов. Теперь к этому добавилась собственная локация в кампусе одного из крупнейших международных университетов России.
В РУДН обучаются порядка 50 000 студентов из 170 стран. Это не первый совместный проект: в мае 2026 года Х5 совместно с вузом запустила первую в России программу по цифровой логистике.
Мы не просто открываем кафе, мы инвестируем в создание среды для нашей будущей команды. Сегодня студенты приходят сюда пообедать и подготовиться к занятиям, а завтра — становятся нашими стажёрами, сотрудниками, запускают с Х5 свой бизнес. Мы создаём живую экосистему, где молодые ребята узнают Х5 и как компанию, и как работодателя.
Что внутри
«Select Перекрёсток» в РУДН — это 350 позиций под ритм студенческого дня: завтраки, обеды, перекусы и кофе между парами. Всё можно съесть на месте или взять с собой.
Рядом с кафе расположен коворкинг на 45 мест с оборудованием для лекций и встреч. Здесь можно готовиться к занятиям, работать над проектами, общаться с друзьями и проводить встречи.
Мы идём туда, где современный человек проводит свой день — в парки, аэропорты, на вокзалы. Университетский кампус ещё одна и, пожалуй, самая интересная точка на этой карте: здесь Select становится частью не просто городской среды, а среды, где формируется новое поколение. Настоящий успех для нас, если новая локация станет для студентов и преподавателей частью привычного дня как кофе перед первой парой.
Следующий шаг — предпринимательская программа
Параллельно с запуском кафе X5 готовит грантовую программу, которая поможет студентам открыть собственную кофейню. Компания предоставит доступ к бизнес-модели, оборудованию, продуктам и экспертизе. Программа стартует до конца сентября: в первом наборе X5 выдаст пять грантов.
РУДН стал первым университетом в России, где открылось кафе «Select Перекрёсток». С Х5 мы системно сотрудничаем уже несколько лет – это программы ДПО, совместные проекты и форумы, а в этом году мы запустили программу бакалавриата и магистратуры по цифровой логистике. Теперь партнёрство выходит за рамки аудиторий и становится частью повседневной жизни кампуса. Каждое решение, которое ценит время студента и делает кампус удобнее, мы считаем частью образовательной задачи.
«Select Перекрёсток» — компактный городской формат на стыке HoReCa и продуктовой розницы с тщательно предсобранным ассортиментом готовой еды и товаров на каждый день. Формат ориентирован на современных активных горожан, для которых важны скорость, технологичность, простота покупок, высокий уровень сервиса и персонализированный клиентский опыт.
Категория: Партнёрство
