X5: продажи готовой еды на завтрак выросли на 37%

X5 подвела итоги акции «Отличные дни», приуроченной к 20-летию компании. В мае покупатели получали скидки и подарки за покупку готовых блюд. Обладателем главного приза в один миллион рублей стал клиент из Санкт-Петербурга. В прошлом месяце готовую еду в торговых сетях X5 купили более 12,7 млн человек, что на 9% больше год к году. Ключевой гастрономический тренд — покупатели всё чаще выбирают готовую еду вместо того, чтобы готовить завтраки самостоятельно.

По данным аналитиков X5, 58% покупок готовой еды в мае совершили женщины, 42% — мужчины. Чаще всего её приобретали клиенты в возрасте от 30 до 55 лет — 58%. Лидером по количеству покупок стала Центральная Россия (33% покупок), на втором месте — южные регионы (24%), а замыкает тройку Поволжье (19%).

В топ‑5 самых востребованных категорий готовых блюд по объёму продаж в штуках вошли: салаты и боулы (30% от всех продаж), фастфуд (шаурма, бургеры, сэндвичи, перекусы – 22%), вторые блюда (21%), завтраки (7%), супы (5%).

Категория завтраков показала наиболее выраженную положительную динамику среди всех категорий готовой еды. Их продажи в штуках выросли на 37% по сравнению с маем прошлого года и на 10% по сравнению с апрелем 2026 года, а число покупателей в этой категории увеличилось на 30% год к году.

Согласно исследованию X5, главные драйверы покупки готовой еды — уверенность в качестве блюд (55% респондентов) и нехватка времени на готовку (18%), что особенно актуально в утренние часы. В период с 4:00 до 12:00 на готовые блюда приходится около 20% от общего числа чеков.

Всего в акции «Отличные дни» приняли участие более 175 тыс. человек, которые совершили около 325 тыс. покупок готовых блюд. При этом 135 тыс. участников регистрировали чеки с помощью карты лояльности Апельсин.