X5 Медиа трансформирует подход к поисковой рекламе

X5 Медиа запустил новый подход к рекламе в поиске в приложениях «Пятёрочки» и «Перекрёстка». В его основе — собственная методология, которая помогает изучать исторические данные поиска и регулярно обновляет семантическое ядро для каждого продвигаемого товара. Первые результаты показали рост: объема показов почти в 5 раз, а количества заказов товаров по модели атрибуции «последний клик» (last-click) — в 3 раза.

Миллионы покупателей ежедневно используют мобильные приложения «Пятёрочки» и «Перекрёстка», оформляя через них около 440 тысяч заказов каждый день. Поиск остается одной из ключевых точек контакта с покупателем: конверсия из него в добавление товара в корзину более 50%. Все это делает рекламу в поиске стратегически важным инструментом для поставщиков — как для роста знания о бренде, так и для прямых продаж конкретных товаров или целых категорий.

Ранее реклама в поиске работала по фиксированному набору ключевых запросов, которые подбирались вручную под каждый товар. Это требовало от поставщиков значительных временных и экспертных ресурсов и существенно ограничивало охват. X5 Медиа полностью переосмыслил этот подход. Новая система учитывает релевантность запросов, конверсионность, сезонность, широкий спектр поведенческих факторов и обеспечивает точный и актуальный пул ключевых слов. Поставщик больше не ограничен двумя-тремя запросами и не тратит ресурсы на подбор семантики — товар показывается покупателю именно в тот момент, когда он его ищет.

Параллельно команда Х5 Медиа работает над внедрением аукционной модели размещения и новых моделей закупки рекламы — с оплатой за переход (Cost Per Click, CPC) и целевое действие (Cost Per Action, CPA). Это даст рекламодателям дополнительную гибкость в управлении бюджетом и оценке эффективности кампаний.