Бизнесы X5 получили 23 награды на премии Silver Mercury

Проекты бизнесов и торговых сетей X5 были отмечены в 23 номинациях на премии Silver Mercury, всего компания забрала пять золотых, девять серебряных и столько же бронзовых наград. Признание получили проекты управляющей компании Х5, торговых сетей «Перекрёсток» и «Пятёрочка», онлайн-подразделения X5 Digital, благотворительного фонда «Выручаем», программы лояльности «Х5 Клуб» и цифрового сервиса для партнеров X5 Dialog. Также в рамках премии был представлен рейтинг рекламодателей, в котором «Перекрёсток» занял третье место.

В номинации «Лучшее мастерство в визуальной коммуникации бренда» золото получил ребрендинг X5, в рамках которого компания обновила коммуникационный подход и отказалась от дескриптора Group. Две золотые награды забрала команда «Перекрёстка» за виральные кампании в социальных сетях, одно золото завоевала «Пятёрочка» – за проект «Как Пятёркослав с Русами "Пятёрочку" в игре выручал», где была успешно реализована интеграция бренда в компьютерную игру. Благотворительный фонд «Выручаем» был отмечен золотом за акцию «Праздник на стол», которая помогла 8 344 семьям с детьми отпраздновать Новый год.

Торговая сеть «Пятёрочка» получила четыре серебра: за VR-платформу для обучения детей с расстройствами аутистического спектра (РАС), геймификацию и брендированный контент с Пятёркославом и Русами, а также за диджитал-сериал про Галину Ивановну. Торговая сеть «Перекрёсток» забрала серебро за запуск проекта «Select Перекрёсток», также наградой были отмечены её вирусные кампании в социальных сетях. X5 Digital взял серебро за лучшую омниканальную коллаборацию «"Перекрёсток" Доставка х "Кибердеревня"». Также серебряной награды был удостоен проект корпоративного волонтёрства благотворительного фонда Х5 «Выручаем». В номинации «Лучший бренд в социальных медиа» серебряным призёром стал «Х5 Клуб». 

Команда «Перекрёстка» взяла бронзу за лучший ребрендинг B2C-продуктов. Онлайн-подразделение X5 Digital было награждено двумя бронзами в рамках партнёрства с «Кибердеревней»: за лучшую коллаборацию и лучший проект в e-commerce. «Пятёрочка» получила четыре бронзы: две за брендированный контент с сериалом про Галину Ивановну, за интегрированную кампанию «Амнямания» и за интеграцию сети в виртуальных пространствах с Пятёркославом. Также бронзу в номинации «Лучшая компания с использованием брендированного опыта» завоевала команда HR-бренда с проектом летнего офиса мечты «Сфера X5». А совместный проект X5 Dialog и бреда «Село Зелёное» был отмечен бронзовой наградой за лучшее использование данных.

Премия Silver Mercury — ежегодный конкурс в области маркетинга, рекламы и брендинга, который отмечает лучшие коммуникационные стратегии, визуальные решения, социальные проекты и омниканальные практики. В 2026 году в нём участвовали сотни проектов российских и международных компаний.